【ベトナム】口コミは信じるがモバイル広告は信じない：ニールセン調査

(Nielsen) - 家族や友人が推奨するなら信じるが、携帯電話広告は信じない――。市場調査会社ニールセンの広告信頼度調査で、このようなベトナムの消費者像が浮かび上がった。ＶＮエクスプレスが報じた。
　ベトナムの消費者の購買行動に影響が最も大きいのは「家族や友人からの口コミ」の90％で、それに次ぐのは「オンライン上の消費者の意見」の85％だった。
　「テレビ」「雑誌」「新聞」の広告信頼度も比較的高く、それぞれ55％、54％、52％だった。オンライン広告を信じる人はこれより少なく、「自分が登 録したｅメール広告」は48％、「検索連動型広告」は44％、「バナー広告」は33％。ニールセンは、オンライン広告がさらに普及すれば、信頼度も向上す るとみている。
　一方、携帯電話へのモバイル広告は29％と最も信頼度が低い。モバイル広告を「まったく信用していない」という回答は、他の広告形式に比べ２～10倍も多かった。
　調査は世界58カ国で２万9,000人の消費者を対象に実施した。