女性の美しさへのあこがれは世界共通だろう。ベトナムは特にこの傾向が強く、女性たちは執念とも思えるほど美にあこがれる。当然ながら、美しくなりたい女 性をターゲットにした美容関連ビジネスが盛んだ。美容院、歯列矯正、美容整形、全身美容を行うスパ、化粧品、アクセサリー、マニキュアショップ、フィット ネスクラブにヨガ教室など、多様な事業が開花している。

◆色白が美人の条件

元来、ベトナムで美しいとされる女性の条件には、まず第１に肌の白さがある。ベトナム女性の白い肌へのあこがれは日本人の想像以上に強い。このため、若 い女性は日中、日焼けしないように肌の露出を避ける。バイクに乗るうら若き女性たちは皆、マスクにサングラス、長い手袋をはめており、誰が誰だかさっぱり わからない。

髪の毛もベトナム女性のこだわりがうかがえる。ベトナムでは長くてまっすぐな黒髪が美しいとされており、髪を直毛にするためにパーマをかける人も多い。黒く長い髪で民族衣装を着た女性は、ベトナムのシンボル的存在といっても過言ではない。

ただ最近は、女性たちの間で髪の好みに変化が生じてきているようだ。特に都市部ではここ数年、髪を明るい色に染めたり、パーマをかけたりした若い女性を 見かけることが急速に増えた。また、ベトナムではマニキュアやペディキュアの店が市場の中にあることが珍しくない。ホーチミン市のベンタン市場で、多くの 女性が風呂場にあるような小さいプラスチック椅子に座って爪の手入れを受けているのを初めて見たときは、ずいぶん驚いた。

一方、スマートな体形を維持しようとエクササイズに励む女性も多く、美容健康促進が有望な市場として注目され、エアロビクススタジオやヨガ教室などのさまざまな関連サービス業が現れてきた。最近、ホーチミン市内で急激に増えてきたのがスパだ。

かつてベトナムでスパといえば、リゾート地にあるホテルの中などに設置されて外国人旅行者が利用するものであり、ベトナム人女性がスパに通うことはあまりなかった。

しかし、４年ほど前からホーチミン市内でスパの看板を掲げた店舗が目につくようになり、ベトナム人富裕層の女性を中心に人気を集めている。

ホーチミン市内で２００４年からスパを経営するイェンさんは、ベトナムのスパの先駆者的な存在である。イェンさんがスパ経営を始めるきっかけは、国外出 張先のホテルで自らスパを体験したことだ。スパの良さを実感したイェンさんは、当時、国内にベトナム人向けのスパがまだほとんどないことに目をつけ、スパ 経営を決意する。

◆リラックスが肝心

その後、イェンさんは香港でスパの基礎を学び、ベトナム女性向けにサービスを工夫して、ホーチミン市に最初の店舗を開いた。現在は、リゾート地や高級ホテルの中にある高級スパの事業会社を顧客対象に、スパのコンサルティングとスタッフ教育を行う会社も運営している。

ベトナムで人気の出るスパにするためにはどのような仕掛けが必要なのかについて、イェンさんはこう話す。「まず大切なのがリラックスできる環境作り。店 内にはアロマオイルなどを利用してリラックスできる香りを漂わせ、川のせせらぎといったリラックス音を流す。また、健康を意識したお茶や軽食を用意し、リ ラックスできるマッサージが行えるスタッフのトレーニングにも力を入れることだ」。加えて言う。

「女性向けのスパで成功するために最も重要なポイントとなるのは、やはり肌をきれいにすること。国外から輸入した高級スパ用品で肌の汚れをていねいに落とし、肌の老化を防ぐなど、付加価値の高いサービスを心がけねばならない」

イェンさんのスパでは純金をつかった顔パックの人気が高い。スパの金額はメニューによって異なるが、美肌コースで７０ドル（約５６００円）程度はかか る。まだ庶民が気軽に利用できるレベルではないものの、ベトナムの経済成長とともにスパ産業は発展が見込まれている。（ベトナム進出コンサルティング会社 ライビエン、桜場伸介）

ベトナムで経済発展に伴ってさまざまな業種が大きく発展している。なかでも、筆頭格は広告業だ。毎年、２０～３０％の高い成長率を維持しており、ベトナム 広告協会によると２００９年の売上高は１０億ドル（約８１０億円）を突破し、２０年までには３倍の３０億ドルの市場規模になると予想される。

南部大都市のホーチミン市内でも大型看板による企業広告を至る所で目にする。また最近は、タクシー車内やエレベーター室内に広告用の液晶ディスプレー（ＬＣＤ）が設置されるようになり、人の出入りが頻繁な場所ならば、どこもかしこも広告媒体と化しつつある。

広告ニーズが高まっている背景には、ベトナムの消費市場としての魅力が高まっていることが大きい。人口構成が若くて成長途上にある市場を取り込もうと、外資系企業が次から次へと参入しては、派手な宣伝広告活動を繰り広げる構図だ。

広告業界の競争が激しくなるなか、斬新なアイデアで勝負に挑むベンチャー企業も増えている。ホーチミン市のカーテル・ベトナムもその一社だ。同社は、 ２００９年の設立から２年弱という短期間で急速な成長を遂げた。現在は、首都ハノイとホーチミンの２カ所に事務所を構え、従業員数は８０人を超える。この 目覚ましい成長を支えるのは、創業メンバーが国外留学経験を生かして構築した新しい広告のビジネスモデルだ。

同社が展開する広告事業は、オフライン広告とオンライン広告の２種類に大別される。

まずオフライン広告は、ベトナムで近年急速に増えているスーパーマーケットやコンビニエンスストアを舞台に展開している。具体的には、レジで客が受け取 るレシートの裏面を利用した広告、スーパーで利用される買い物かごやカートを利用した広告、スーパーの店舗内に設置したＬＣＤ広告などがある。

同社の最高執行責任者（ＣＯＯ）であるトン氏によると、ベトナムで初めてスーパーが登場したのは１９９６年だ。現在は国内で２００店以上に増加し、今後 も店舗数が急速に増えていくと予想される。ベトナムの消費者も、値段が明確で品数が豊富にあって品質が安定し、室内は空調が行き届いて快適で衛生環境もい いといった理由から、買い物先を従来の市場からスーパーやコンビニに乗り換えるケースが増えている。多くの消費者が集まるスーパーやコンビニは広告媒体と して非常に有望と考えた同社は、オフライン広告を積極的に仕掛けて成功した。

一方のオンライン広告で注目を集めているのは、アメリカのグルーポンの共同購入システムを取り入れたサービスだ。これは、インターネットで商品を購入する際に同じ商品を購入する人が増えれば増えるほど割引される仕組みになっている。

グルーポンの成功に刺激されたベトナム人企業家により、０９年ごろから次々と同様のサイトが開設され、最近は一般消費者の認知度も高まって売り上げが急速に伸びてきた。

カーテル・ベトナムでも０９年に共同購入サイト「ルー・ニャウ」を立ち上げ、広告活動を展開している。

サイトの設立当初はアクセスがほとんどなかったが、１０年１２月ごろから急激に利用者が増え、１１年５月時点での月間アクセス数は３００万を超える。

特に南部の消費者に割引システムのお得感が受けているようで、レストラン、旅行、化粧品などさまざまな商品が飛ぶように売れていく。同社では、この市場が毎年２倍以上のペースで成長していくとみており、さらなる事業の拡大に向けてサイトの充実を図っている。

ベトナムは若者が多く消費意欲が旺盛であることから、今後も多様な分野で広告需要が高まることは間違いない。また、ベンチャー企業がアイデア次第で大きな成功を収めることが可能な産業でもある。（ベトナム進出コンサルティング会社ライビエン　桜場伸介）

（ロイター） - ベトナムは、南シナ海、海上の主張を競争している近隣諸国間の緊張を高めるために2週間で2例目の事件で地震探査を行って船を嫌がらせの木曜日に再び中国を非難した。

中国漁船が"ケーブル切断装置"を配置し、それがベトナムに雇われた船で使用されて海底ケーブルのネットワークに閉じ込められた、外務省報道官グエンPhuongさんパンガーは言った。船がベトナムの大陸棚上で、南海岸の沖の排他的経済水域内で動作していた、と彼女は言った。

2つの中国に発送し、中国による計画的かつ意図的な違反のキャンペーンの入射部を呼び出して、彼女によると、中国漁船を助けるために来た。

ベトナムは中国の巡視船は、南部沖の地震探査を実施し、ベトナム船のケーブルを削減するとき月下旬に中国との苦情を提出した。

パンガーは木曜日のエピソードは、地域高の緊張を維持し、ベトナムの主権の"重大な違反"に達すると言いました。ベトナム外務省当局者は、事件への反対を表明して中国大使館の代表を満たしている。

1979年に自分たちの土地の境界線についての簡単な戦争を戦った両国が、いるので交換非難して、再度、重要な航路をカバーする南シナ海の海洋領土主権の長年の主張をかけた大規模な石油と天然ガスを保持することができます予約しています。目録番号：nSGE6950BX]

日曜日には、最大300人が、ハノイに集まった数千人は、海上の主張の上の中国の主張に対してまれな大衆の抗議のホーチミン市で行進した。

フィリピン、マレーシア、ブルネイ、台湾はまた、南シナ海の領土を主張する中国の主張は、海の648000平方マイルの（1.7万平方キロ）は、最も上の広大なU字型を形成し、最大のところです。目録番号：nL3E7H5050]

パンガー木曜日に事件に巻き込まれた船は言いました'バイキング2、'容器国営新聞ツォイトレは、ノルウェーの登録商標および国営石油ガスグループペトロベトナムによってチャーターされ、先週特定されたことを確認します。

Aprilフランスの会社CGG反復のVeritasとペトロベトナムの石油技術サービス株式会社は、地震調査を実施する合弁会社をセットアップするには、ツォイトレは言った。 （とグエンフイのカム、グエンヴァンビンでレポートDuyさんKhuongでください。ジョンRuwitchで書く;編集して、Daniel Magnowskiによる）